Дети меняют нас к лучшему, а для того, чтобы быть хорошим папой, не обязательно
получать звание «Отец года». Эти идеи стали центром рекламной кампании в
поддержку национального проекта «Семья», которая стартовала на ТВ, на радио и в
интернете.
«Национальные приоритеты» запустили социальную рекламную кампанию, чтобы
вдохновить молодые пары иначе взглянуть на родительство, а также отметить важную роль
отца в воспитании детей. Видео- и аудиоролики «Отец года» и «Дети меняют нас к
лучшему» уже вышли в эфир, а с 1 августа кампания продолжится в наружной рекламе.
«Вышли первые два ролика по новому нацпроекту «Семья», и мы уже запланировали
продолжение этой кампании, будут еще разные форматы с семейным контентом, –
сообщила генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина. – В
этот раз мы отдельно уделили внимание папам, потому что они играют очень важную
роль в жизни и воспитании детей, и они тоже заслуживают уважения и признания. Мы
также планируем запустить конкурс ко Дню отца – наградить «Отцов года» в разных
номинациях и собрать из пользовательского контента видеоролик для федерального
эфира».
Главная идея видеоролик а «Отец года» : для того, чтобы быть хорошим отцом, не
обязательно быть идеальным во всём. Достаточно быть рядом и участвовать в жизни своего
малыша. Пусть ты не «Отец года», зато ты смог ловко одеть своего ребенка на прогулку без
капризов и научил его читать самостоятельно. Когда папа рядом – это весело, интересно и
очень ценно. С папой можно играть в активные игры, развивать ловкость и смекалку,
рыбачить, конструировать космический корабль, строить шалаш или дом для любимой
куклы.
По данным ВЦИОМ, 71% россиян считают, что отец помогает детям вырасти сильными и
успешными. S+Консалтинг отмечает, что активное участие отца в воспитании детей
положительно влияет на всех членов семьи и на общество в целом. Например, для ребенка –
это обеспечивает крепкое физическое здоровье (особенно в раннем возрасте), стабильность
его эмоционального состояния, развитие социальных и когнитивных навыков. Для мамы –
формирует устойчивое эмоциональное состояние (в т.ч. снижает риск наступления
послеродовой депрессии), позволяет более внимательно относиться к своему здоровью, а
также расширяет возможности карьерного роста. Сами отцы начинают осознавать важность
участия в воспитании детей, бережнее относятся к своему здоровью, у них растет мотивация
на достижение социальных и карьерных результатов.
Согласно исследованию АНО «Национальные приоритеты» и Аналитического центра
НАФИ, проведенному в июле 2025 года, 86% респондентов согласны с утверждением
«Появление детей позволяет человеку стать лучше». При этом среди родителей этот
показатель еще выше – 90%. Также 90% россиян отметили, что с появлением ребенка начали
замечать, что умеют больше, чем думали раньше.
